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                体育经济Ψ与管理(当资本的力量在转角遇见体育——体育经济与管理)

                体育经济与管理

                体育经济是指从生产和经营的角度出发,把大众的体育生活和与此相关的经济行为有机地融合在一起作为一项特殊的产业来█发展。而相对的体育产业,指的就是以活动的形式向全社会提供各类体育服务的行业,是体↙育服务业的总称。
                随着世界经济一体化和中国体育事业国际化的发展,体育本身所蕴含的巨大经济功能与价值越来越受关注。举办体育活动涉及到的运动人员的联系安排,场地的运营,甚至观赛人员的入场和疏散等,都是体育经济与管理专业的研究范畴。

                以举办大型体育赛事为例,首先需清楚了解赛事的相ω关方针政策,举◣办国家与城市的承办能力,涉及到哪∩些法律法规;其次需要熟悉体育活动的参赛人员、工作人员、场地、器材等的组织管理;最后还涉及到体育赛事的咨询和指导,突发状况的及时处理。
                当然,随着体育赛事的发展,大型赛事通常会有外国人员参赛或观赛,因此熟练使用∞外语和计算机是必备技能,能帮助管理人员有效沟通、获取信息,减少运营管理的工作量。

                专业课程设置包括但不限于以下
                体育管理模╳块:
                体育产业概论
                体育企业战略管理
                管理学原理
                运营管理
                体育市场策划与开发
                体育场馆管理
                体育赛事的经营与管理
                俱乐部管理
                体育√经纪人
                体育赞助
                体育营销
                体育风险管理
                VIP会籍管理
                体育传媒模块:
                体育传播学原理
                体育新媒体
                媒介经营与管理
                体育解说
                体育评论
                摄影摄像基础
                健康管理模块:
                运动健康与管理※
                服务接待与管理
                公共健康管理
                职业健康安全管理体系
                职︾场压力管理
                营养与★饮食学
                体质测量与评价
                健康评估
                健康营销学
                体育经济模块:
                经济学
                财务管理
                税制学
                财政学
                金融学
                会计学
                保险学
                市场营销学
                经济法
                培养目标
                培养具备工商管理、体育学、经济学等专业知识,具有人文精神」、创新精神和科学素养■,系统掌握现代经济管理的基本技能与实务操作技术,能在企事业单位、行政机构、体育社团等组织,从事体育经济管理工作的高素质复合型人才。

                体育经济发展的两种模式
                1. 市场主导型
                市场主导型指体育产业发展的原动力是市场主体自身对商业利润的追求,以及不同市场主体间相互竞争产生的压力和推动力。如美国的“俱乐部+中介机构”模式,它具有完善的俱乐部体制和职业㊣联盟体制以及发达的体育中介机构;英国的“消费群+市场体系”模式,它具有老牌资本主义国家的国民消费传统和完整的体育市场体系。
                2. 政府参与型
                政府参与型是相对于市场主导型而言。在某些国家和地区,当市场调控实效或政府预期市场可能实效的△时候,政府采取措」施对体育经济进行宏观干预,对本国本地区体育产业的发展设定目标,并且经常地利用多种手段加以引导、调控和规范体育市场主体的组建与运作。如,法国对体育经济发展的宏观政策支持,日本的梯度发展战略等。

                发展体育经济的作用
                1. 联动〖产业与就业
                体育产业的发展在一定的条件下能带动旅游业、商业、广告业、制造业、服务业、通讯业、信息业、金融业等行业的发展。体育作为第⊙三产业,可以容纳较多的劳动。从国外的情况来看,1990年,英国在体育运动和体育产业中的从业人员近50万人,超过农业的从业人口。德国休闲服务业从业人数超过300万人,年营业额高达 4000亿马克,体育在这个范围广泛的行业中起着重要的作用【。洛杉矾奥@运会为洛杉矾市创造就业机会2.5万人;汉城奥运会给3.4万人提供了就业机会;亚特兰大奥运会给该州带来了7.7万个就业机会;2008年的北京奥运会会给北京市增加接近10万个就业机会。
                2. 拉动创汇
                从国外体育产业运作情况∴来看,体育就意味着财富。举办大型的体育比赛特别是国际体育赛事,成为了发展本国、本地区经济的良好时机。体育衍@ 生品市场不断兴旺。体育衍生品是指为体育赛事制作发行的纪念品和为迎合体育爱好者及体育迷心理而设计制作的日常用品。世界各国体育组织逢体育大赛特别是在本国举办的体育赛事,出售纪念章、纪念币、纪念邮票以及带有某种体育标志的商品生产的许可◣证,已成为获取经费◆的重要来源。同时,国际性的体育活动同时作为一种国际性的贸易活动,其创汇能力相当强,并且,体育创汇与一般的商品出口贸易相比具有某些特定优势,如体育商业活动具有一定的垄断性,带有特※定体育标志产品的生产具有一定的指定性,体育产品的价格具有一定的稳定性等等。国内的体育赛事,特别是在国内开展↘的大型国际体育赛事,能为举办者或举办国带来相当可观的外汇收入。
                3. 提高劳动力素质
                体育运动有利于改善劳动者素质,提高劳动生产率。国外学者的研究结果表明,经常参加体育活动的劳动者比不参加体育活动的劳动者,其劳动生产〇率平均高出0.6%—10%。劳动卐者作为生产力的首要要素,其身体素质和智力素质的提高,进而劳动生产率的提高,可以通过开展经常性的体育活动来达到目的。

                体育经济的效益
                1. 经济效益
                体育的经济效益包括直接经济效益。直接经济效益是因从事体育ㄨ活动而直接№所得的经济收益,如体育比赛门票∑ 收入、体育场地使用费收入、体育广告费收入、体育▃训练用品收入、体育纪念品收入及其他体育衍生品收入等等。间接经济效益。体育活动的间接经济效益就是指由于体育活动及其相应的社会影响力,而表现为其他部门和行业所得的经济效益。如体育的广告效益、旅游业收入△等。
                2. 社会效益
                促ξ进人类进化。人类的体育运动发▼展会改变人的生物学构造和功能特征。体育对完善人类的肢体发育,提高人类智力具有特别的作用;
                促进价值观形成和改善。要宣传符合市场经济发展的价值观,树立健康的积极向上的价值观,才能完善人们的社♀会行为,促进市场经济的发展;
                协调社会行为。体育的发展能提高社会成员的行为素质,规定着他们的行为规范及其ξ 相应的关系。体育能够超越阶级和社会制度的不同而被人们广泛接受,并能够充当协调人们相冲突的行为的工具。体育所具有的凝聚力和团队精神,起着一种协调作用;
                提ω 高社会生活福利。体育作为一门人类对自身认知的科学,作为一种社『会性的活动,在满足人类需求的过程中自然起着不可替代的作用。人民作为社会管理的主体,更具有人格全面发展的可能性,因而体育自然包含着促进人类社会全面和自由发展的意义。

                体育经济的发展趋势
                1. 垄断加深
                从々体育产业发达国家的发展历史轨迹来看,体育产业已∮经从自由竞争阶段发展到垄断竞争阶段ぷ。耐克、阿迪达斯、锐步等运动用品的经营公司已发展成规模巨大的跨国公司。这些跨国公司︼的产品占有了全球运动服、运动鞋市场的80%,各公司的年销售额都已达到数十亿美元。其次,大型体育赛事的广告经营权也呈垄断趋势,且赛事规格越高,广告经营垄断的程度就越高。
                2. 全球化
                伴随着全球经济一体化的进程,伴随着体育运动国际化的深入,现〓代体育产业正越来越多地走向国际化经营,形成了许多,诸如像阿迪达斯和耐克等著名的跨国公司,国际体育产业的发展过程中,明显出现了全球化、集约化趋势。
                3. 与资本市场关联加深
                体育产业发展的一个重要趋向,是体育产业与其资本市←场的关联性越来越强,体育产业从证◤券市场募集的资产越来越多,体育股票在许多国家二级市场的影响越来越大,体育产业资本在经济发达国家资本▅市场上的地位越来越高。
                4. 逐渐成为主体产业
                合理的产业结构是体育产业发展的前提。体育产业结构中,许多国家▆注重发展最能体现体育活动本质功能市场需求最大与体育产业其他部门关联度最高的体育健身服务业(如健身娱╱乐、健身技■能培训、健身辅导与咨询、体质测试和评估、体育康复和医疗等),使体育健身服务业成为体育产业中的主体产业。

                体育产业地位上升的主要表现
                1、体育产业№在优化产业结构,带动其他行〒业发展方面的作用开始显现。我国体育产业的快速形成和发ㄨ展,不仅拓展了第三产业的领域,也在一定程度上提高了→第三产业的增加值,起到了优化产业结构的作用。同时,体育产业是一个上游产业,它既能带动和促进第二产业中的一些相关行业的发展,也能带动和促进第三产业中一部分行业的快速发展,所以,对整个国民经济总量扩张和结构改善都有一定作用▲。
                2、体育产业在∏吸纳社会就业方面有独特作用。国家经济是否真正有了发展,除了要看GDP能否保持持续增长外,还要看就业率的高低。同样,判断一项产业在国民经济中的地位,除了要看这项产业对GDP 增长的贡献率,还要看这项产业在吸纳社会就业方面作用的大〓小。我国体育产业尽管还处在起步阶段,但是在体育产业发展较好的地区,这项产业在吸纳社会就业方面起到的独↙特作用,已被政府和社会所关注。
                3、体育产业是国民经济中最具活力的新增长点。当今,体育产业已经成为西方主要发达国家国民经济新的增长点,并大有¤成为支柱产业之势。我国尽管没有体育产业产值的官方统计数据,但群众对健『身娱乐、竞技观赏和体育用品的消费需∏求愈来愈旺,不同所有制的各类经济法人纷纷投资体育产业,产业规模迅速扩大,在扩大内需、促进经济增长方面发挥作用,并表现出极大的增长潜力。
                4、国民素质生活质量。在知识经济▲初现端倪,经济全球化进程加快的背景下,国民经济的增长越来越依靠国民素质的提高。体育产业在国民经济中地位的提升,除了表现在它对◣经济总量、结构和就业三个方面的独特作用外,还表现在它是提高国民素质和生活质量的重要行业。

                我国体育产业发展存在的不足
                一是产值规模小,与发达国家存较大█差距。美国体育产业规模庞大,是世界〓体育消费的火车头。2015年美国体育产↓业市场规模4984亿美元,占全球总规模的33%。2014年我国体育及相关产业总规模达13575亿元(约合2100亿美元),体育消费规模远落后于美国等发达国家。同时,欧美等发达经济体体育产业占GDP比重近年来保持在3%左右,而我国体育产业占GDP比重还不◥到1%。
                二是々产业结构不均衡,过度依赖体育用品制造。美国体育产业链各环节发展比较均衡,健康体育、体育用品及体育表演比赛三方面各占30%左右。而我①国体育产业中,体育用品占据全部产值的80%左右,主体产业——体育服务业发展滞后,体育产业链亟⊙待优化调整。
                三是行政化管制下,产业化尚处于发展初期。美国体育产业早在19世纪初就开始了商业化╱进程。目前,美国卐职业体育已发展为结构庞大、内容丰富的成熟产业,围绕职业体育和大众体育,形成了包括赛事运营、体育中介、体育场馆、体育传媒、健身休闲、体育博彩在内的产业链。而我国体育产业一直受到较为严格的行政化管制,在赛事、场馆、俱乐部、运动员等方面商业化程度低,“46号文”拉开了体育产业化发展◇的序幕,目前刚步入产业化的初期。

                发展前景
                随着经济的发展,体育本身所蕴含的巨大经济功能与价值越来越被人们↑认同,在发达国家,体育产业(指向社会提供体育产品和体育服务的经营性行业,是在20世纪6O年代@ 随着大众体育和职业体育的兴起而发展起来的新兴产业)的发展已经比较成熟。如,在美国体育产业总值超过千亿;在其他欧美⌒发达国家,体育产业的产值达到上百亿美元;在我国自20世纪8O年代改革开放以来,伴随经济的发展,体育产业也迅猛发展,被誉为我国的“朝阳产业“。体育产业的发展,所带来的经济增长在国民生产总值中占◆据的比例越来越大,体育经济越来∩越受到人们的关注。随着我国体育事业的不断发展,社会对体育经济与管理人才数量与质量需求不断提升,具备真正实力的∑ 专业性人才在未来将会有更加广阔的发展空间。
                就业方向
                各级国家体育行政部门、各项商业体育赛事组织部门、各类体育咨询公司、各大型体育产品公司、各类健身俱乐部、各类体育◆经纪人公司、各☆类体育企业、职业体育俱↑乐部、健身俱乐部、体育中介公司、运动项目管理中心、体育事业单位、高等院校等。

                知名高校
                中国人民▲大学
                清华大学
                上海交通大学∞
                中山大学
                北京大学
                对外经济贸易大学
                南开大学
                复旦大学
                上海财经大学
                南京大学
                厦门大学
                西安交通大学
                北ㄨ京体育大学
                中央财经大学
                山东财经大学
                上海体育学院
                山西财▃经大学
                哈尔滨商业大学
                沈阳体育学院
                成都体育学院
                首都体育♀学院
                武汉体育学院
                南京体育学院
                山东体育学院

                国外知名高校
                密歇根大学安娜堡分校
                纽约大学
                堪萨斯大学
                马萨诸塞大学阿默斯特分校
                雪城大学
                麻省大学※阿姆赫斯特分校
                俄勒冈大学
                康涅狄格大学

                书籍推荐
                《体育营销原理与实务》
                在过去二十多ぷ年间,随着体育管理作为一个研究领域的发展而出现了有关体育管理和体育产业的两个截然不同的流派。一个学派的观点是体育管理仅限于对主流的体育比赛以及如何将这些赛事推销给观众的研究。另一个学派则支持体育管理要对体育☉产业中所有领域进行研究,并且将体育【产业定义为所有生产体育或娱乐相关产品的公司及其业务。本书的内容不仅仅只限于职业体育和学生体育,它涵盖了体育产业的各个方面,如体育市场研究公司、体育赞助管理公司、体育产品制造商和零售◇商、体育电视公司¤、体育网络公司和体育旅游公司等。体育管理和体育营销专业的学生们将就可能任职于这些形形色色的体育公司中。
                《曼巴精神:科比自传》
                这本书是NBA篮球◤巨星科比·布莱恩特的第一本自传书,这本书对这位有史以来最受人尊敬的运动员之一,科比,进行了一次︼深入探究。“黑曼巴”科比·布莱恩特退出职业篮坛后,他便决定与读者分享他对这项运动的丰富知识与理解,带领读者踏上一段前所未有的旅■程,进入极富传奇色彩的“曼巴精神”的核心。此书全方位、近距离地阐释了科比的篮球运动之道、训练技巧以及科比成功背后的鲜为人知的感悟,清晰地展示了科比对篮球这一运动独到的理解和诠释,从文字中感受到他身ω上无限的执着和努力。
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